5 stratégies pour promouvoir votre entreprise et augmenter la notoriété de votre marque
Face à un marché de consommateurs fluctuant et dont les attentes sont versatiles, la communication publicitaire est devenue un enjeu majeur pour de nombreuses entreprises. Afin d’accentuer la notoriété de leur marque, les entreprises ne tarissent pas d’ingéniosité pour se révéler davantage au grand public. Par l’entremise des campagnes publicitaires empreintes d’une charge émotionnelle, cognitive et affective, les entreprises usent de divers supports pour mettre en avant leurs meilleurs atouts.
En effet, de nombreuses marques existent encore pour le simple fait qu’elles font l’objet d’une communication active. La veille permanente a pour but de maintenir l’image de la marque dans l’esprit des prospects. Les entreprises qui demeureront passives face à cet impératif seront sans doute écrasées par la concurrence agressive qui est omniprésente dans l’entrepreneuriat.
Nous vous présentons dans cet article 5 stratégies pour promouvoir votre entreprise et augmenter la notoriété de votre marque.
Promouvoir sa marque grâce aux évènements sportifs
Les événements sportifs revêtent un potentiel publicitaire non négligeable. Ils ont l’avantage de réunir en un temps record, une base de supporters émotionnellement dévoués à leurs équipes. Les fans prennent donc suffisamment au sérieux le jeu. Ainsi, ils seront plus enclins à accorder de la crédibilité à une entreprise qui soutient une équipe locale.
Les différents sponsors parrainant les équipes bénéficient d’une véritable exposition qui, par la suite, contribuera à bâtir une solide réputation de l’image de leur marque. De plus, le parrainage des événements sportifs attire généralement l’attention de la presse qui y voit une incidence positive sur les relations publiques.
Les évènements sportifs sont aussi des occasions d’exhiber à volonté les objets et accessoires publicitaires à l’effigie des marques à promouvoir. Les bracelets publicitaires en silicone sont d’excellentes alternatives pour se révéler de manière subtile au public. L’impact de ces bracelets publicitaires sera d’autant plus probant s’ils sont personnalisés.
Lors des évènements sportifs, il est également possible de promouvoir une marque grâce aux affiches événementielles. En dehors du fait que ce type de publicité soit financièrement accessible, les affiches événementielles ont un impact visuel significatif. Compte tenu de leur taille relativement imposante, il est impossible qu’elles passent inaperçues. Pour peu que ces dispositifs publicitaires véhiculent un message captivant et soient conçus avec des couleurs vives, ils demeurent pendant longtemps ancrés dans la mémoire de vos cibles.
Pour que l’objet publicitaire association sportive accentue la notoriété d’une marque, il doit être conçu de manière à captiver l’attention à travers une charge émotionnelle importante. Les entreprises ont par exemple la possibilité de se procurer des goodies sport entièrement personnalisables selon un design adapté à leurs besoins. Pour cela, des maquettes de simulation sont même parfois proposées afin d’apprécier ou de modifier au besoin l’aspect final du produit.
Faire recours aux influenceurs
La collaboration avec un influenceur peut s’avérer bénéfique pour l’image de votre marque. Un tel partenariat est sans doute un levier de communication susceptible de vous révéler davantage à votre cible. Ce partenariat peut être établi selon diverses modalités.
De la co-conception de produit à la diffusion d’une vidéo commerciale, tout est utile pour magnifier l’image d’une entreprise. Les formes de partenariat les plus usitées sont : la participation à certains évènements et le test des produits.
Toutefois, avant la signature d’un partenariat avec des influenceurs, il est important d’établir au préalable les objectifs à atteindre par la compagne publicitaire.
Ces derniers doivent être précis et quantifiables. Aussi, le fait d’analyser la portée potentielle de votre influenceur peut permettre de savoir si ce dernier est qualifié pour la mission.
Une telle analyse permet d’éviter des surprises désagréables. Toutefois, si l’audience de votre influenceur n’est pas en adéquation avec votre cible, il serait plus sage de ne pas amorcer la collaboration. Par conséquent, sa sphère d’influence doit impérativement être analogue à la vôtre.
Un influenceur crédible est sans doute celui-là qui fait recours aux moyens de communication les plus plébiscités. Les canaux de communication les plus sollicités par les influenceurs de renoms sont généralement ceux qui mettent en avant les visuels. Il s’agit des blogs et des médias sociaux comme Facebook et Instagram.
La mise en place d’une relation commerciale efficiente avec la clientèle
Toute stratégie visant à mettre en place et à entretenir une bonne relation avec les clients implique avant tout une répartition optimale du temps consacré à la prospection et la fidélisation des clients. Le service après-vente et le suivi sont également des paramètres à ne pas occulter.
Ces derniers représentent en effet la clé d’une excellente organisation commerciale. Aussi, les différents canaux de vente doivent être alternés et exploités de sorte qu’ils soient complémentaires. Les entreprises ayant le privilège de disposer d’un support client doivent exploiter de manière judicieuse les données qui leur sont fournies.
En fonction des priorités et des enjeux de l’entreprise, certains contacts doivent être privilégiés. Il est donc important de combiner divers modes de contact en prenant soin de les adapter au profil de chaque client.
Cela implique donc une segmentation du portefeuille client en fonction de divers critères. Quoi qu’il en soit, les clients qui génèrent un important chiffre d’affaires et les prospects détenant un excellent potentiel de chiffre d’affaires sont les principales cibles à privilégier pour une bonne relation commerciale.
Afin d’entretenir une bonne relation commerciale avec les clients, les réseaux sociaux professionnels doivent être aussi mis à contribution. C’est d’ailleurs sur ce principe qu’est basé le concept du ‘’social selling’’. Ces réseaux sociaux, à l’instar de LinkedIn, sont de véritables creusets où sont concentrés de nombreux professionnels et des prospects qualifiés. Ce sont d’excellents réseaux de conversation permettant de véhiculer des valeurs et les idéaux sur lesquels est fondée votre entreprise.
Participer à des évènements promotionnels
Bien que cette dernière option implique un investissement, elle permettra sans aucun doute d’entrer en contact avec vos cibles. En effet, les personnes qui prennent part aux salons et aux évènements promotionnels sont généralement en quête de solutions innovantes répondant à leurs besoins.
Si à l’occasion de tels évènements vos prestations et vos meilleurs atouts sont mis en avant, cela contribuera à conquérir de nouveaux marchés. Encore faudra-t-il choisir un bon salon professionnel. Afin de choisir le salon professionnel qui aura de meilleures retombées, il est indispensable de se fixer au préalable des objectifs commerciaux et de budgétiser la participation au salon.
Cette stratégie peut garantir à l’entreprise un meilleur retour sur investissement. De tels évènements peuvent être de grande envergure, ou être restreints à une communauté spécifique. Afin de mieux préparer sa participation à un événement promotionnel, l’entreprise doit prendre des dispositions pour une meilleure prise en charge des participants et la création des supports publicitaires. Toutes ces actions permettent de donner de la visibilité à l’entreprise.
